Al configurar un sitio web multilingüe, hay algunos factores esenciales de SEO a considerar. Lo que es más importante, desea asegurarse de que las personas encuentren las páginas correctas para su idioma y ubicación.
Al igual que el seo para un proyecto, disponer de unos medios de comunicación para establecer un plan de marketing eficaz es un pilar indispensable para tu negocio. Es por ello, que una agencia de comunicación que considere todos los aspectos tanto de localización SEO, como de creación de contenidos, catapultará tus conversiones en otros países.
Echemos un vistazo más profundo a lo que es el SEO de localización y por qué es importante, además de cinco consejos para mejorar el SEO de su sitio web multilingüe.
¿Qué es la localización SEO?
Un sitio web multilingüe es cualquier sitio web que ofrece contenido en más de un idioma. Y la localización SEO es el proceso de optimizar ese sitio web para los diferentes idiomas. Esto incluye la traducción del contenido del sitio web, los metatítulos, las metaetiquetas, las descripciones y las palabras clave específicas.
Es más que simplemente traducir contenido. La localización SEO también presta atención a cómo las personas buscan contenido y los términos de búsqueda que utilizan en la configuración regional a la que se dirige. Al usar estas palabras clave basadas en la ubicación dentro de su contenido, aumentará su alcance orgánico en esas regiones específicas.
El SEO multilingüe incluye:
Creación de un sitio web en cada idioma de destino utilizando una estructura lógica
Creación de contenido multilingüe único y localizado
Satisfacer los diversos requisitos de desarrollo de sitios web que evitan que los motores de búsqueda penalicen sus sitios web multirregionales
Colocar diferentes versiones de idiomas del sitio web dentro de un esquema apropiado
¿Por qué es importante el SEO de sitios web multilingües?
Si está comercializando en diferentes países, es probable que se dirija a audiencias de muchos mercados diferentes que hablan varios idiomas.
En este caso, la traducción básica del sitio web no es suficiente, y las traducciones automáticas no siempre tienen sentido y pueden verse como spam.
Si bien puede ser tentador confiar en el traductor de Google para personas que no hablan inglés para comprender el contenido de su sitio web, obtendrá resultados mucho mejores si tiene una estrategia de SEO de sitio web multilingüe dedicada. ¿Por qué?
Porque las personas tienden a buscar primero en Google en su idioma nativo. Es por eso que le conviene optimizar su estrategia de SEO de acuerdo con lo que su audiencia internacional está buscando en su propio idioma.
Además, los elementos que contribuyen a un SEO efectivo también tienden a mejorar su experiencia de usuario en general, por lo que prestar atención a las mejores prácticas de SEO multilingüe es una victoria tanto para su tráfico orgánico como para la experiencia del cliente.
Mejores prácticas de SEO multilingüe
Google ha presentado algunas mejores prácticas de sitios web multilingües, y existen algunos métodos para mejorar su clasificación SEO de localización.
Aquí hay cinco formas de mejorar su sitio web multilingüe para vencer al algoritmo y atraer más tráfico orgánico.
1. Usa URL dedicadas
Su URL es la primera parte de su sitio web que ven los usuarios, y también es donde debe comenzar cuando realiza SEO de localización. Cada una de las páginas de su idioma o país debe tener su propia URL para que Google pueda rastrear, indexar y clasificar sus sitios de manera efectiva.
Asegúrese de incluir un indicador de idioma en sus URL para ayudar a los motores de búsqueda a identificar el idioma del sitio web. Por ejemplo, una página original podría ser www.mywebsite.com, mientras que la versión en francés es www.mywebsite.com/fr/.
La ubicación del indicador de idioma depende de la estructura de URL que esté utilizando. Hay tres estructuras para elegir:
Dominio de nivel superior (por ejemplo, www.mywebsite.fr)
Subdominio (por ejemplo, www.fr.mywebsite.com)
Subdirectorio (por ejemplo, www.mywebsite.com/fr/)
Cada uno de estos tiene sus pros y sus contras, y no hay un ganador claro en términos de SEO, pero los subdirectorios son probablemente los más fáciles de configurar y mantener.
2. No olvides aplicar etiquetas hreflang
Asegúrate de usar anotaciones hreflang para ayudar a Google a determinar el idioma de la página y la región a la que está destinada. Estas etiquetas se insertan en la sección de encabezado de la página original o se envían a través de un mapa del sitio. Se pueden agregar varios atributos hreflang si una página está destinada a varias regiones.
Cuantos más idiomas y regiones tenga, más complicado se vuelve este proceso. ¡Lo mejor es obtener la ayuda de una agencia de SEO multilingüe para asegurarse de hacerlo bien!
Agregar atributos hreflang también es importante para sitios web multirregionales en el mismo idioma, pero son ligeramente diferentes para varias regiones. Por ejemplo, es posible que haya localizado sitios web en inglés de EE. UU. vs. Reino Unido. Deberá informar a Google que el contenido es «canónico» o correrá el riesgo de que los motores de búsqueda penalicen sus sitios web por contenido duplicado. Al agregar atributos hreflang y marcado a su mapa del sitio, Google podrá comprender qué sitio web va con qué idioma y país.
3. Cíñete a un idioma por página
Google usa el contenido visible de su página para determinar su idioma, por lo que debe hacer que el idioma sea obvio al ceñirse a un idioma para el contenido y la navegación. ¡Las traducciones de lado a lado son imposibles!
Tener más de un idioma en una página también afecta la experiencia del usuario, ya que es confusa y el contexto se malinterpreta con facilidad.
En resumen: al traducir una página, asegúrese de traducir todo el contenido, incluido el texto de navegación y el contenido generado por el usuario.
4. Traduce las partes “ocultas” de tu sitio web
El SEO incorpora tanto el contenido que ven los usuarios como el que no ven, y ambos son igualmente importantes.
Al crear sitios web multilingües, es fácil olvidarse de las partes «ocultas» de su sitio web. Esto se refiere al texto que funciona en segundo plano y las páginas que los usuarios solo ven cuando realizan una determinada acción. Éstos incluyen:
Descripciones de metadatos
Títulos de metaetiquetas
URL
Texto alternativo para imágenes
páginas de pago
Páginas de contacto
Formularios de suscripción al boletín
Error de mensajes
Los títulos de metadatos y metaetiquetas son particularmente importantes para SEO, ya que aparecen en los resultados de búsqueda en Google.
5. Usa palabras clave basadas en la ubicación
Las palabras clave no son universales. Es mejor hacer una investigación de palabras clave específica para cada idioma y región a la que se dirige su sitio web, ya que simplemente traducir sus palabras clave no será suficiente.
Las palabras clave basadas en la ubicación no solo se aplican a las palabras clave específicas del idioma. Diferentes países de habla inglesa usan diferentes palabras para ciertas cosas. Por ejemplo, en EE. UU. utilizan la palabra «cookies» para buscar cookies, mientras que en el Reino Unido buscan «galletas». También encontrará que algunas palabras clave tienen más o menos competencia o volumen de búsqueda en diferentes idiomas y regiones.
Sus palabras clave forman la base de la estrategia de SEO de su sitio web multilingüe, por lo que vale la pena hacer un esfuerzo adicional para encontrar los mejores términos para cada idioma y ubicación a los que se dirige.
